Мы составляем мнение о предмете или другом человеке в первые 90 секунд взаимодействия. При этом от 62% до 90% наших впечатлений основаны на восприятии цветов. Было бы удивительно, если бы маркетологи не пытались использовать такой канал для ненавязчивого влияния на мнение потребителей. Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.
Реклама детских товаров и любой продукции, связанной со здоровьем и фармацевтикой, спортом, а также сфера праздничных услуг дружат с оранжевым цветом, и правильно делают. — Рекламируя элитные и престижные товары — оранжевые оттенки не обеспечат нужного эффекта статусности. Этот цвет выбирают, как правило, премиальные бренды автомобилей, техники, одежды, цвет в маркетинге спортивных товаров. Черный цвет — как “маленькое черное платье” — нестареющая классика.
В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа. В 2005 году японский учёный Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения имеет к этому факту самое непосредственное отношение. Он установил фонари синего цвета на некоторых улицах города Нара и определил, что уровень преступности благодаря этому снизился на 9%.
Фиолетовый цвет — символ королевской власти, роскоши и благородства. Когда-то этот цвет был очень дорогим в производстве, поэтому предназначался только для богатых людей. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты ощущали доверие и надежность — выбирайте синий цвет. Он часто встречается в логотипах и рекламных кампаниях брендов, связанных с финансами, личной информацией, автомобилями и недвижимостью.
Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций. Сайты с вырвиглазным оформлением, популярным лет назад, ушли в прошлое. По данным совместного исследования Adobe Systems, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета. Так посетителю сайта или приложения не приходится продираться сквозь пёструю палитру в поисках нужного контента. Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой. Сочетает в себе динамичность красного и тепло жёлтого цвета.
Они имеют составные названия, такие как красно-фиолетовый, красно-оранжевый, жёлто-зелёный и т.д. Эта концепция также играет большую роль в маркетинге. Можно использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, чтобы создать иерархию стилей на сайте, которая даёт клиентам интуитивные сигналы к действию. Приведём два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряло эстетическое восприятие, а другое рассматривало потребительские предпочтения. В них сделаны выводы о том, что, хотя подавляющему большинству людей нравятся сочетания похожих оттенков, им также по вкусу палитры с очень контрастными акцентами.
Например, компания HubSpot изменила цвет своей кнопки призыва к действию с зеленого на красный, что привело к увеличению конверсии на 21 %. Зато встречается при продвижении товаров, услуг среди делового мира. Несмотря на то, что каждый цвет ассоциируется с определенными эмоциями, не нужно ориентироваться на стереотипные значения.
А многочисленные исследования показывают, что 85% людей принимают решение о покупке на основании одного только цвета продукта. Использовать такой потенциал можно как на этапе создания логотипа и упаковки, так и в рекламной prompt инженер кампании бренда. В маркетинге цвет представляет собой важный элемент стратегии. Подобрав подходящий, вы можете усилить узнаваемость бренда, увеличить продажи и вызвать желаемые эмоциональные реакции у потребителей.
В Европе синий цвет символизирует гармонию и единство, в Египте — истину и защиту от зла, в Индии — спорт и правду. В Японии же это цвет подлости и недоверия, а в Латинской Америке и Китае — траура и бессмертия. Иногда желтый может спровоцировать ощущение тревоги, а грязные оттенки с примесью серого ассоциируются с болезнями, поэтому использовать этот цвет стоит аккуратно. А еще красный и оранжевый повышают аппетит, поэтому их любят использовать в логотипах и на баннерах ресторанов, магазинов продуктов. Безусловно, цвет золота символизирует не что иное, как богатство.
Черный цвет передает их в дизайне и рекламе товаров для мужчин. Загадочность, фантастический мир, тайны и магия — вот, о чем напоминает фиолетовый цвет. Он часто используется в случаях, когда нужно создать атмосферу волшебства и вдохновения.
Кроме этого, на цветовосприятие влияет уровень тестостерона в организме. Чем брутальнее мужчина, тем меньше цветовых нюансов он различает, и использование в рекламе, например, охотничьих товаров сложных оттенков не имеет смысла. Психология цвета занимается изучением того, как различные оттенки воздействуют на чувства, эмоции и поведение человека.
Понимание https://deveducation.com/ этих понятий позволяет создавать гармоничные цветовые сочетания и эффективно использовать цвет в дизайне. По мнению психологов, рекламные материалы, использующие разнообразные цветовые и графические решения, могут по-разному воздействовать на эмоциональное состояние человека. Горизонтальные и вертикальные линии обычно создают впечатление стабильности, вызывая чувство умиротворения. Изогнутые линии ассоциируются с элегантностью и непринужденностью.
И хотя каждый человек воспринимает цвет по-своему, некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия цвета все же существуют. Считается, что у компании есть только 7 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента. Поэтому брендинг должен быть логичным и качественным с самого начала.
